汉语言文学视角下阅文集团网络文学IP运营研究

  阅文集团的网络文学 IP 运营从版权单一授权阶段转向更为多元化的网络文学IP 生态建构阶段，这一转变与国内网络文学逐渐主流化的过程相辅相成。本章从阅文集团网络文学 IP 运营历程、网络文学 IP 运营环境及网络文学 IP 运营要素三个方面把握其发展脉络，探寻其网络文学 IP 运营的基本状况。

1.1 阅文集团网络文学 IP 运营发展历程

  阅文集团的成立始于网络文学 IP 运营发展的火速爆发时期。2015 和 2016 年契合了 IP 元年到来的背景：网络小说改编的电视剧《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》同年霸屏，迎来了网络文学 IP 的盛世。同时，《花千骨》同名手游及衍生产品的成功，极大的刺激了 IP 市场需求。其中，“影游互动”、“漫游互动”、“IP+多元联动”等多种 IP 联合运营模式被运用到网络文学 IP 的后续开发之中，2015 年成为当之无愧的 IP 大年。同年，盛大文学与腾讯文学联姻，正式成立阅文集团。阅文集团在《择天记》的 IP 运营实践中，首次采取了全链式网络文学 IP 运营模式。在《择天记》IP 开发过程中，通过对一部网络小说进行市场化的多维度考量，最终确定先以动画作为《择天记》IP 运营的前置价值放大器，再通过实体出版、动漫音乐、影视等方式吸引更多的受众，最后以影视化的方式实现《择天记》IP 的最大化价值。这一系列运营操作，为阅文集团后期的网络文学 IP 运营实践提供了宝贵的经验。同年，阿里文学正式成立 IP 孵化部，与 2014 年成立的百度文学一道抢夺网络文学 IP 运营的风口红利，网络文学 IP 市场群雄逐鹿的状态已经基本确立，也为中国的网络文学 IP 运营事业的行业走向打下了基础。这两年间，BAT 三大互联网巨头纷纷入局网络文学 IP 行业、多种“IP+”运营方式撬动文创经济新市场、IP 改编影视剧轮番播映，共同将网络文学 IP 的发展推向顶峰。网络文学 IP 被赋予了市场极高的商业价值和多维的变现渠道，网络文学 IP 所蕴含的粉丝价值也被深入挖掘，由此带来的粉丝经济为 IP 的后续衍生创造了极高的讨论度。疯狂生长过后，IP 市场的繁荣却并没有给阅文集团的网络文学 IP 运营带来持续繁荣的盛况。随着网络文学 IP 剧退热，阅文集团网络文学 IP 运营也开始趋于平稳发展阶段。一些网络文学 IP 运营经验欠缺、圈钱意图明显的公司在看到 IP 改编作品的后续价值能够带来巨大的经济效益后，开始大量的囤积 IP，但是苦于自身消化能力有限，又急于搭上 IP 这趟热车却不具备过硬的产业化运营能力，这就导致了一大批粗制滥造的 IP 改编剧轮番上映，严重压缩了 IP 市场的发展空间。在这一阶段，阅文集团首先意识到 IP 市场的口碑崩塌现状，在 2016 提出了对网络文学 IP 运营要体现精细化、系统化运营的理念，绝不能放任大量优质 IP 被浪费，并正式宣布“IP 合伙运营制度”的成立。在该制度下，阅文集团将整个产业链中的作者、粉丝、合伙人、制作方以优质网络文学 IP 为粘结点牢牢地串联在一起，借此打造多元化的网络文学 IP 运营模式。